Marketing
Posted on September 3, 2007 in the Allgemein category
Das Wort „Marketing" wurde bereits kurz nach 1900 verwendet und bedeuted in der Übersetzung „Vermarktung". Marketing wird überall dort betrieben, wo Produkte oder Dienstleistungen verkauft werden. Es geschieht, um die Verkaufszahlen und die regionale, nationale oder internationale Bekanntheit einer Marke, einer Dienstleistung oder eines Produktes zu steigern. Dazu gehören TV-Spots, Werbeanzeigen, Prospekte, Werbefilme, Broschüren, Kataloge, Aufkleber, Werbeartikel und vieles mehr. Diese Arten des Marketings sind in der Regel sehr teuer und rentieren sich nicht unbedingt direkt nach ihrer Schaltung.
Dennoch ist diese Art der Werbung sehr wichtig, um für bessere Verkaufszahlen zu sorgen und die Marke bei den Konsumenten entsprechend publik zu machen. Die Ausrichtungen unterscheiden sich beispielsweise in Produktmarketing, Investitionsgütermarketing, Dienstleistungsmarketing, Technologiemarketing, Patentmarketing, Beteiligungsmarketing und Non-Profit Marketing. Letzeres wird zum Beispiel betrieben, um für Parteien oder andere nicht direkt finanzorientierte Zwecke zu werben. Sowohl für kleinere Unternehmen als auch für große internationale Konzerne ist Marketing zwingend erforderlich, da ohne neue Kunden die Existenz stark gefährdet ist.
Eine permanente Aquise von Neukunden ist in der Regel für fast alle Unternehmen dringend erforderlich, um der unternehmerischen Zukunft gelassen ins Auge sehen zu können. Diese Akquise wird auf unterschiedlichen Wegen durchgeführt, zum Beispiel per Telefon oder als Direktmailing per Briefpost. Die Quote ist auf diesen Vertriebswegen relativ gering, doch lohnt es sich oft trotzdem zumal schon einer von hundert angeschriebenen Kunden genügt, um die Werbeaktion zu einem Vertriebserfolg werden zu lassen.
Werbeartikel
Auch Werbeartikel und Werbegeschenke sind eine wichtige Form des Marketings und der Werbearbeit. Sie tragen zur Kundenbindung bei und sorgen dafür, dass werbende Unternehmen in permanenter Erinnerung zu behalten. Auch potentielle Neukunden werden gerne mit Werbeartikeln geködert, um sie langfristig und dauerhaft an das Unternehmen und deren Produkte zu binden. Besonders beliebte Werbeartikel sind Kugelschreiber, Blöcke, Werbefeuerzeuge, Schlüsselanhänger, Schreibtischunterlagen, Luftballons und Lineale. Diese sind individuell mit Werbung bedruckt. Es gibt viele große Unternehmen, welche sich auf den Vertrieb und die Vermarktung von Werbeartikeln jeglicher Art spezialisiert haben. Im Normalfall sind diese Angebote jedoch nur für Gewerbetreibende verfügbar. Werbeartikel werden in großem Umfang auf Tagungen und Messen verteilt oder direkt an die potentiellen Kunden verschickt. Auch bei der Teilnahme an Gewinnspielen werden häufig Werbeartikel als Trostpreise verschickt, wenn es für den schönen Hauptpreis nicht ganz gereicht hat. Einige große Unternehmen insbesondere aus der Tabakwirtschaft verschicken regelmäßig Werbegeschenke an ihre Kunden um diese bei Laune zu halten und deren Kauflust (wie auch mit Werbefilmen) zu fördern und weiter anzuheizen.
Werbefilme
Inzwischen sind Werbefilme ebenso wie Werbeartikel im Bereich Marketing sehr wichtig geworden und werden von vielen großen und mittelständischen Unternehmen in Auftrag gegeben. Die Produktion übernehmen in der Regel Werbeagenturen oder Filmproduktionsfirmen, welche auf deren Herstellung spezialisiert sind. Diese Werbefilme werden dann im Fernsehen während der Werbepausen gezeigt oder dienen der visuellen Präsentation der Unternehmensleistungen auf Messen und Tagungen. Diese sogenannten Imagefilme Filme werden auch gerne auf DVD gepresst und direkt an Altkunden oder potentielle Neukunden verschickt. Auch ein Download im Internet wird des öfteren angeboten. Ein großer Vorteil ist dabei, dass die Produktionskosten nur einmal anfallen und die Promo-DVD dann beliebig oft zu in Realtion recht niedrigen Preis immer wieder nachproduziert werden kann. Auch im Bereich Film und Fernsehen ist eine Showreel-DVD inzwischen kaum mehr wegzudenken, da sie die Arbeit und das können des jeweiligen Videoproduzenten kurz und bündig wiedergibt. Es sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Imagefilmproduktion nur Profis überlassen wird, die sich im Bereich Werbefiilme entsprechend gut auskennen.
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