Marketing
Posted on September 3, 2007 in the Allgemein category |
Das Wort „Marketing" wurde bereits kurz nach 1900 verwendet und bedeuted in der Übersetzung „Vermarktung". Marketing wird überall dort betrieben, wo Produkte oder Dienstleistungen verkauft werden. Es geschieht, um die Verkaufszahlen und die regionale, nationale oder internationale Bekanntheit einer Marke, einer Dienstleistung oder eines Produktes zu steigern. Dazu gehören TV-Spots, Werbeanzeigen, Prospekte, Werbefilme, Broschüren, Kataloge, Aufkleber, Werbeartikel und vieles mehr. Diese Arten des Marketings sind in der Regel sehr teuer und rentieren sich nicht unbedingt direkt nach ihrer Schaltung.
Dennoch ist diese Art der Werbung sehr wichtig, um für bessere Verkaufszahlen zu sorgen und die Marke bei den Konsumenten entsprechend publik zu machen. Die Ausrichtungen unterscheiden sich beispielsweise in Produktmarketing, Investitionsgütermarketing, Dienstleistungsmarketing, Technologiemarketing, Patentmarketing, Beteiligungsmarketing und Non-Profit Marketing. Letzeres wird zum Beispiel betrieben, um für Parteien oder andere nicht direkt finanzorientierte Zwecke zu werben. Sowohl für kleinere Unternehmen als auch für große internationale Konzerne ist Marketing zwingend erforderlich, da ohne neue Kunden die Existenz stark gefährdet ist.
Eine permanente Aquise von Neukunden ist in der Regel für fast alle Unternehmen dringend erforderlich, um der unternehmerischen Zukunft gelassen ins Auge sehen zu können. Diese Akquise wird auf unterschiedlichen Wegen durchgeführt, zum Beispiel per Telefon oder als Direktmailing per Briefpost. Die Quote ist auf diesen Vertriebswegen relativ gering, doch lohnt es sich oft trotzdem zumal schon einer von hundert angeschriebenen Kunden genügt, um die Werbeaktion zu einem Vertriebserfolg werden zu lassen.
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